Référenceur web (SEO) : l’expert qui accompagne la croissance d’un site web
Le métier de référenceur consiste à optimiser la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Pour cela, le référenceur doit mettre en place des stratégies visant à améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche en fonction des requêtes effectuées par les internautes. Il doit également s’assurer que le contenu du site est pertinent et adapté aux attentes des utilisateurs, tout en respectant les règles imposées par les moteurs de recherche. Le métier de référenceur demande donc une grande expertise technique ainsi qu’une connaissance approfondie des algorithmes et tendances actuelles en matière de SEO (Search Engine Optimization).
Les missions principales du métier de référenceur
Le métier de référenceur web consiste à optimiser la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Pour cela, le référenceur doit accomplir plusieurs missions principales :
Analyse des besoins et de la concurrence
Le référenceur doit tout d’abord comprendre les besoins du client et déterminer les mots-clés pertinents pour son activité. Il doit également analyser la concurrence afin de se positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche.
Audit technique du site
Le référenceur effectue ensuite un audit technique du site internet pour s’assurer que celui-ci est bien structuré et optimisé pour le référencement naturel. Il vérifie notamment la qualité du contenu, l’architecture interne, le temps de chargement ou encore l’utilisation des balises meta.
Création d’une stratégie SEO
En fonction des résultats obtenus lors de l’audit technique, le référenceur élabore une stratégie SEO adaptée aux objectifs du client. Cette stratégie peut inclure diverses actions telles que la création ou l’amélioration du contenu, l’optimisation des balises meta ou encore la mise en place d’une campagne netlinking.
Chaque stratégie SEO est unique et dépendra largement du contexte concurrentiel du site en question. EN effet, si les bases de réflexion sont souvent les mêmes en référencement, il en ressort une assez grande diversité dans les leviers à utiliser pour réussir à faire décoller un site sur les moteurs de recherche. Certains sites auront plus besoin de soutien technique, d’autres d’une optimisation éditoriale ou même d’un boost autour du netlinking. C’est au référenceur d’identifier les points faibles du site pour combler les manques et atteindre le vrai potentiel de trafic du site web.
Pour en savoir plus sur le référencement web (SEO)
Mise en place de la stratégie
La mise en place des actions de SEO dépends à la fois du chef de projet digital et du SEO. Cela va dépendre principalement de l’organisation interne et de la structure de l’entreprise. Quoi qu’il en soit, il est important que la stratégie SEO soit implémentée correctement. C n’est pas toujours le cas, si le chef de projet ou les équipes techniques ne sont pas formés sur le sujet. C’est un point clé à suivre.
Suivi et analyse des performances
Une fois que toutes ces actions ont été mises en place, le travail du référenceur ne s’arrête pas là. Il doit suivre régulièrement les performances du site internet grâce à différents outils tels que Google Analytics ou Search Console. Cette étape permet au professionnel d’affiner sa stratégie SEO en fonction des résultats obtenus.
En résumé, le métier de référenceur demande une grande expertise technique ainsi qu’une bonne connaissance marketing pour élaborer une stratégie SEO efficace. Le suivi et l’analyse réguliers des performances sont également indispensables pour garantir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche.
Ce métier peut parfois sembler déroutant pour les recruteurs qui ne savent pas comment trouver le bon référenceur pour leurs campagne SEO. Dans ce cadre, il est souvent recommandé de passer par un prestataire externe à l’entreprise comme un cabinet de recrutement digital. Ce genre de cabinet est expert des problématiques liées aux métiers complexes du web et de la data. Ils peuvent piocher dans leurs bases de données des experts déjà pré-qualifiés pour ce type de mission, ce qui peut vous apporter un recrutement plus efficace.
Les compétences requises pour exercer le métier de référenceur
Le métier de référenceur consiste à optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche afin d’attirer un maximum de trafic qualifié. Pour exercer ce métier, il est nécessaire d’avoir certaines compétences techniques et marketing.
Compétences techniques
Les compétences techniques sont indispensables pour réussir en tant que référenceur. Voici les principales :
- Maîtrise des outils SEO : Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, etc.
- Connaissance des langages HTML/CSS et JavaScript.
- Compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche
- Capacité à réaliser un audit technique complet d’un site web
- Connaissance des différentes stratégies liées au référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
Compétences marketing
Le référencement ne se limite pas qu’à la technique. Les compétences marketing sont tout aussi importantes pour réussir en tant que référenceur :
- Compréhension des besoins et attentes du public cible
- Analyse concurrentielle approfondie pour identifier les opportunités (recherche de mots-clés)
- Capacité à rédiger du contenu optimisé SEO attractif pour l’utilisateur
- Connaissances en stratégies social média afin d’améliorer la notoriété globale du site internet. Attention, cette compétence constitue un vrai plus à l’embauche,, mais ne fait pas partie du coeur de métier du référenceur.
- Grande capacité à l’adaptation et à innover dans sa manière de travailler. Les moteurs de recherche évoluent en permanence et les méthodes aussi.
Ainsi, être un bon référenceur implique une combinaison équilibrée entre connaissances techniques pointues et compréhension fine des mécanismes marketing qui permettent aux sites internet une visibilité accrue sur Internet.
